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公关活动公司缺乏创意的根本原因

发布时间:2018-11-13 热度:

据有关调查报告显示,65%的公关人批评公关行业缺乏创意。那么是什么导致了公关活动公司的公关创意不足呢?又是什么能够让公关变得充满创意?同时调研报告中显示导致公关创意不足的原因,排前三位的因素分别是:缺少时间、缺少预算和甲方对乙方缺少理解。

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缺少时间
    公关顾问是出了名的忙,长期伏案工作,而创意又需要花费时间,但公关模式又限制了顾问在客户身上过度支出时间。所以,创意是每个公关人的日常工作,但与广告相比,公关在创意方面通常缺少big idea。

缺少预算
    不少网友戏谑有钱拼广告,没钱虐公关吗?广告预算总是远远高于公关的预算,但好在客户对公关的预算在逐年增加,公关可以做的创意工作也越来越多;甲方对乙方缺少理解:甲方更多的是希望公关多出活)而不是多点创意。

    公关的核心是使品牌与消费者相互了解、提升品牌认知度。而对于一个品牌来说,有多种活动方式来实现公关的目的。创意自然也会在这里面体现。因此,可以说活动的亮点和新闻话题的形成与好的创意密不可分。

    整体而言,公关活动策划的公关活动创意首先是一个围绕年度公关策略(品牌理念、品牌核心卖点、产品)的创意,追求的是对目标人群的心理契合度;然后是战术上的形式创意,是对策略创意的充分体现,追求的是策略创意与目标人群的共鸣、品牌文化与受众情感的纵向交流。至于具体形式创意而言,选择用新闻发布会、路演、选秀、运动、音乐、娱乐、赞助、事件营销,新媒体还是其他形式,要视情况而定。


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