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策划之家-摈弃旧时传统,给客户不一样的新品发

发布时间:2018-12-13 热度:

在过去,新品发布会策划往往主要面向于行业内部,企业邀请几位行业领导、部分经销商代表、一些行业内的大众媒体,再加上企业高层及营销团队,大家一起开个较大的会议,结束之后,媒体互发通稿、相互告知消息,一场新品发布会就算完成了。

其实现今大型的企业、公司出了新产品举办一场新品的发布会,不单止让客户知道公司新出了产品,也让产品迅速的打出市场,那么,在日益社会化的今天,策划之家如何帮助客户策划一场激动人心的企业新品发布会,让全行业以及越来越多的目标客户知晓并喜爱企业的品牌及产品呢?策划之家小编为大家介绍一下:

 

1、主题选取

主题永远是发布会的灵魂,一场好的发布会绝不仅是“高端大气上档次”,其关键在于围绕和突出一个“核心主题”,给人留下深刻印象;如果有多个主题,建议也是有层次递进,以烘托最高潮的部分,以免造成最忌讳的“失焦”现象。

2、创意表达

从发布现场的规划与布置,会议内容的创意与流程、产品正式亮相的创意、以及所有视频、音频等等创意方案将决定这场发布会的格调高低。确定是否聘请模特走秀、专家站队,或同步举行产业论坛、推进会等。创意表达可分为:1、主题的创意;2、暖场/互动活动的表现创意。具体依据目标受众的人群细分、兴趣画像来确定。

 

3、选址

选址需要提前预定,越是参会人数多的发布会现场,越是热门地点,越是会与热门时间或事件撞车,为了稳妥起见,可以同时考察多个地点方案。在预算范围内,建议选址主要从以下几点考虑:容量、设施、档次。最好是交通方便,靠近高档酒店的位置。方便客人乘车与入驻。常见的套路是,会在会展中心,科技馆,举行。或者大型的高端商务酒店等。

4、确定人员名单

除了基本的工作人员、主办方领导外,邀请重量级的业界领袖、明星嘉宾、微博大V,往往能带来巨大的传播效应。很多时候,电视台、时尚媒体往往都是冲着明星来的。

 

5、拟定时间表

人员,主题,内容物料,选址都确定之后,接下来就是一项非常重要的工作,拟定时间表。时间表主要分为三个板块,第一个是整个发布会项目的时间计划总表,第二个是发布会当天的流程安排表,第三个是发布会现场的执行表。如人数在1000人以上的活动则需要在相关部门进行备案。并要做好安保工作。

6、产品展示体验

新品的陈列展示与体验,永远是核心粉丝最为期待的环节。展示区域可以安排工作人员进行讲解答疑,并安装液晶电视,播放产品的介绍短片。同时,记得安排记者对重要媒体或嘉宾、受众进行采访,这些内容都将在之后成为重要的传播素材。最好设置有用户互动环节。比如走秀,关注抽奖,免费产品体验等。

 

7、传播推广

新品发布会不是自嗨,也不是将信息仅仅传递给到现场的受众,而是希望它能够影响千万人,甚至所有人。所以我们不能把发布会当做一个孤立的点,事先的充分预热,当天的集中爆发和释放,事后的持续推波助澜和发酵,都会影响发布会的效果。形成二次传播最关键。比如提示分享朋友圈、转发微博,分享有礼可以在组委会领取一份精美礼品等……

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