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如何成功策划一场大型公关活动?

发布时间:2019-03-28 热度:

大型公关活动如何策划?从程序上说,大型公关活动策划和实施,要完全按照公关四步工作法的要求执行。
 
 
      第一、立项
      就是要把活动作为一个项目确定下来,这个活动要不要做?为什么做?一定要很清晰。
 
      第二、进行调查和可行性研究
      做调查,大家很清楚,不详细阐述,但大型活动策划调查有其特殊性,例如调查的内容:国家关于大型活动方面的政策和法规、公众关注的热点、历史上同类个案的资讯、场地状况和时间的选择性,都是调查的内容。
 
      可行性研究,是一个十分重要的工作步骤。研究范围包括大型活动的社会适应性,包括社会环境和目标公众的适应性。财力适应性、效益的可行性。从效益的角度考虑,做这样的活动是否有利于宣传方面节省费用?如果投放媒介做广告,比做大型活动更有效,大型活动就不一定做了。还有社会物质水平的适应性,大型活动需要动用许多社会物质,许多创意也需要物质的支持,因而需要策划人员把握现代科研成果。最后一个是应急能力的适应研究性,需要那些应变措施?如户外活动要考虑天气的情况,野外活动考虑更多的是安全设施问题,这些都是要进行可行性研究的范畴。
 
      第三、提炼主题,进行创意
      除了个人创意外,要特别强调群体创意的概念。靠不同学科的组合群体策划。作为现代策划,需要的是多个学科的综合和集体的智慧。
 
      第四、方案论证
      方案不仅要有论证,而且要有科学的论证,方案论证通常使用定位式优选法,轮转式优选法和优点移植法。


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